Netflix снова затягивает гайки: второе повышение цен за год
Стриминговый гигант объявил о новом росте стоимости подписки в США — втором за последние полтора года. Бюджетный тариф с рекламой подорожал на доллар, стандартный и премиальный — на два. Новые цены вступили в силу 26 марта для новых пользователей, а действующим подписчикам их применят в ближайшие биллинговые циклы.
Новые цены
Теперь тарифы выглядят так:
- Standard with ads (с рекламой) — $8.99 вместо $7.99;
- Standard (без рекламы) — $19.99 вместо $17.99;
- Premium — $26.99 вместо $24.99.
Кроме того, выросла стоимость добавления дополнительных пользователей: теперь это $7.99 в месяц для планов с рекламой и $9.99 для планов без неё. Для самого дорогого варианта — премиум-подписка с двумя дополнительными участниками — ежемесячный счёт может достигать $46.97.
Почему снова дорожает
Netflix объясняет повышение инвестициями в контент. Компания планирует потратить $20 млрд на производство и приобретение контента в 2026 году — на $2 млрд больше, чем годом ранее. Средства пойдут не только на сериалы и фильмы, но и на прямые трансляции спортивных событий и видеоподкасты.
Генеральный директор Netflix Билл Крамер заявил, что компания продолжает предлагать диапазон цен, чтобы соответствовать разным потребностям, а повышение позволяет реинвестировать в качественный контент и улучшать пользовательский опыт. Аналитики также связывают решение с рыночной ситуацией: в феврале Netflix отказался от борьбы за Warner Bros. Discovery, уступив конкурентам, и теперь укрепляет собственный контент за счёт вырученных средств.
Реакция подписчиков
В соцсетях очередное повышение вызвало волну недовольства. «Netflix снова поднимает цены. Вот вам совет: я жду, пока выйдет что-то, что хочу посмотреть, плачу за месяц, навёрстываю пропущенное и отменяю подписку. Нет смысла держать её постоянно», — пишет одна из пользовательниц в Threads. Другой подписчик со стажем добавил: «Netflix — единственный стриминг, который я держал без перерывов, с тех пор когда были ещё красные конверты с дисками. Это повышение может стать последней каплей».
Аналитики, впрочем, не ждут массового оттока. Уровень оттока Netflix (около 2% в месяц) значительно ниже, чем у конкурентов (6–8%), а цена самого бюджетного плана с рекламой остаётся одной из самых низких в индустрии, что позволяет подписчикам скорее переходить на более дешёвый тариф, чем отказываться от сервиса полностью.
Netflix — не единственный, кто поднимает цены. Disney+, Hulu, HBO Max и Amazon Prime Video также увеличили стоимость подписки за последний год, и тенденция, судя по всему, не собирается разворачиваться. Рост цен стал новой реальностью стриминговой индустрии, которая наконец начала всерьёз зарабатывать, а не просто привлекать подписчиков любой ценой. Для зрителей это значит одно: пришло время внимательнее следить за тем, сколько именно сервисов и на каких условиях они готовы оплачивать.