Netflix превысил отметку в 325 млн подписчиков и наращивает расходы на контент до $20 млрд
По итогам 2025 года Netflix сообщил о росте числа платных подписок до более чем 325 миллионов. Компания анонсировала увеличение расходов на контент на 10% в 2026 году, а её доходы от рекламы впервые превысили $1.5 млрд.
Финансовые результаты и рост аудитории
Netflix завершил 2025 год с сильными финансовыми показателями, превзошедшими ожидания аналитиков. Выручка компании в четвёртом квартале составила $12.05 млрд (рост 17.6%), а чистая прибыль — $2.41 млрд (рост 29.4%). Ключевым достижением стал рост платной аудитории: количество подписчиков превысило 325 миллионов, увеличившись с 301.2 миллиона годом ранее. Во второй половине 2025 года пользователи сервиса суммарно просмотрели 96 миллиардов часов контента.
Инвестиции в контент и лицензионные соглашения
В 2026 году Netflix планирует увеличить амортизацию контента примерно на 10%, что доведёт общие расходы в этой сфере до $20 миллиардов (против $18 млрд в 2025 году). Рост затрат будет особенно заметен в первом полугодии. Стратегия включает не только оригинальные проекты, но и расширение библиотеки лицензионного контента. В числе новых партнёрств — соглашение с Universal Studios на показ новых фильмов в США, лицензирование около 20 сериалов у Paramount Skydance (включая «Мэтлок» и «Король Квинса»), а также глобальное расширение сделки с Sony Pictures.
Развитие новых направлений: реклама и прямые трансляции
Netflix впервые раскрыл данные по рекламному бизнесу: в 2025 году доходы от рекламы превысили $1.5 млрд, что более чем в 2.5 раза выше показателя 2024 года. Компания прогнозирует удвоение этой статьи доходов в 2026-м. Другим растущим направлением стали живые события: сервис провёл уже более 200 трансляций, включая спортивные матчи НФЛ, и запустил видеоподкасты с такими партнёрами, как Spotify.
Стратегический контекст и конкуренция
Отчёт был опубликован в день, когда Netflix улучшил условия сделки по покупке активов Warner Bros. Discovery и HBO Max, перейдя на полностью денежное предложение в $83 млрд. Это ответ на конкурирующее предложение от Paramount Skydance. Руководство Netflix заявило, что после завершения сделки сохранит 45-дневный прокатный период для фильмов Warner Bros. в кинотеатрах. В письме акционерам компания указала, что её доля в общем телесмотрении в США достигла рекордных 9%, но подчеркнула, что линейное телевидение по-прежнему занимает более 40% рынка, а границы конкуренции продолжают размываться.
Netflix демонстрирует уверенный рост, делая ставку на масштабные инвестиции в контент и развитие рекламного бизнеса. Успешное завершение сделки по приобретению Warner Bros. Discovery может значительно усилить позиции компании на фоне усиливающейся конкуренции в потоковой индустрии.