Миньоны против игрушек. Почему в Казахстане не сработала мировая тенденция?
Главные анимационные релизы этого лета – «История игрушек 5» и «Миньоны и монстры». Их борьба в мировом бокс-офисе проходит в одну калитку за явным преимуществом мультфильма от Disney и Pixar. Но не в Казахстане. Наш зритель не стал делать кассового различия между двумя проектами. Что странно. Или всё-таки закономерно?
Пятая часть франшизы «История игрушек» вышла в прокат раньше. За те семь недель, что картина идёт в кинотеатрах, она заработала по миру более миллиарда долларов. А если точнее – 1 млрд 68 млн долларов. «Миньоны и монстры» в прокате пять недель (в Казахстане четыре, и это будет иметь важное значение далее), общие кассовые показатели – 450,5 млн долларов.
Несложно заметить: проект Disney/Pixar гораздо успешнее проекта Universal, а также посчитать, что в относительном выражении эта успешность составляет 2,37 раза.
В наших обзорах бокс-офиса мы постоянно отмечаем, что Казахстан, как правило, идёт в ногу с мировыми тенденциями. Если в США и других странах фильм собирает много, то и у нас та же ситуация. Как и в случае, с кассовыми провалами. Но анимационные антагонисты этого лета выявили редкое противоречие.
Нет, в Казахстане «История игрушек 5» пока тоже успешнее. Суммарные 877 млн тенге за семь недель. Но разница с «Миньонами и монстрами» мизерная, при том, что фильм Universal имеет запас в три недели. На данный момент, у «Миньонов» без малого 772 с половиной млн тенге в активе. Из них 69 млн заработаны за прошлую неделю. Против скромных двух миллионов у «Игрушек».
Учитывая тенденцию и то, что до конца летних каникул не будет больших детских релизов, за исключением с треском провалившейся в США игровой «Моаны», можно закономерно предположить, что окончательный итог кассовой гонки в Казахстане сложится в пользу «Миньонов и монстров». Ну или отставание будет минимальным.
Почему же так получается? Однозначного ответа на этот вопрос, разумеется, нет. Первый и очевидный факт: франшиза «История игрушек» не стала у нас по-настоящему культовой. В отличие от США (в первую очередь) и других стран. Вуди, Базз Лайтер, Джесси и другие персонажи этих мультфильмов, конечно, известны, но много ли игрушек, одежды и прочего «мерча» с ними у нас продаётся?
Очевидно, что миньоны – причём сами по себе, а не в связке с Грю и всей франшизой «Гадкий я» – в Казахстане не менее, если не более популярны. И количество юных и не только зрителей, ждущих мультфильмы о жёлтых существах, в нашей стране сравнимо с количеством поклонников «Истории игрушек». Хотя опять же я бы сделал оговорку, что первых, вероятно, больше.
Тут надо сделать уточнение, что «История игрушек 5» в принципе получилась более домашним, то есть американским проектом. В США она получила 43,4% своих кассовых сборов. Но «Миньоны и монстры» в этом отношении не сказать что бы сильно отстали – американские кинотеатры дали мультфильму 37,7% общих сборов.
Вторая кажущаяся причина дискуссионна. Казахстанский зритель не очень любит сложное кино. Да, простенькие отечественные комедии больше не являются гегемонами в прокате. Но до сих пор фильмами-миллиардерами чаще становятся представители именного этого жанра. В конце концов, можно посмотреть, как уверенно держится уже шесть недель в топе бокс-офиса новая часть «Бишарашек» – одной из самых незамысловатых отечественных франшиз.
Можно спроецировать это наблюдение и на детский контент. Говорящий о важных вещах эмпатичный мультфильм против простенького, практически без диалогов и с примитивным юмором. И даже несмотря на то, что «История игрушек 5» по всем параметрам гораздо более качественная, тонкая и многогранная картина, «Миньоны и монстры» по сборам ей практически не уступают.