«Казахстанский Netflix» представляет…

Kinomania.kz рассказывает историю успеха стриминговой платформы Freedom Media

Внимательный зритель заметил: на кинорынке Казахстана в течение года появились отечественные проекты с маркировкой Freedom Media – фильмы, сериалы, шоу. Стартовал стриминговый сервис в конце июля 2024 года, и очень скоро за стриминговым сервисом, ориентированным на рынки нашей страны и Центральной Азии, закрепилось определение «казахстанский Netflix».

Проекты, произведённые Freedom Media (FM), – сериалы «Улжан», «Казахские страшные сказки», «Адасқан», стендап-шоу «Главный герой», музыкальные программы «Ескі таспа», «Интуиция» – вызвали интерес зрителей, дали внушительные просмотры на платформе.  Новый медиаресурс предоставил возможность зрителям смотреть на выбор – телешоу, кино, документальные фильмы, выбирать в потоке разнообразного контента тот единственный, эксклюзивный, из всей палитры жанров.

Что такое Freedom Media?

Медиаплатформа Freedom Media создана в структуре группы Freedom Holding как дочерняя организация телекоммуникационной «дочки» холдинга Freedom Telecom. Прогрессивный холдинг идёт в инновации, задаёт тренды. Киноиндустрия — одна из сфер, которую он также активно развивает.

FM как часть структуры Freedom также играет на опережение и безбоязненно идёт в инновационные технологии. Команда стремится предоставить клиентам экосистемы Freedom доступ к премиум-контенту.

Доступность

Freedom Media – это стриминговый видеосервис и часть экосистемы Freedom. Команда намерена сделать доступным для казахстанского зрителя контент от крупнейших международных студий. Пока интерес к казахстанскому рынку не столь высок, по этой причине множество известных фильмов и сериалов официально недоступно в РК. Но сотрудники платформы FM ведут большую работу, чтобы исправить эту ситуацию. Удалось заключить контракты со многими международными студиями. На платформу выгружается обширный набор контента от внешних студий. И пользователи Freedom Media уже до конца 2025 года получат доступ к самому интересному и премиальному выбору зарубежного контента. Зрителям уже не придётся «пастись» на пиратских сайтах в поисках новинок, вместо этого они смогут их смотреть в хорошем качестве и с отличным дубляжом на отечественной платформе. Сотрудники FM задались целью постараться сделать так, чтобы в процессе дубляжа у казахской речи было не только корректное, но и живое звучание – на уровне международных стандартов.

На концерте, посвящённом выходу всех серий сериала «Ұлжан»

Made in Kazakhstan

Ещё одна из задач FM — создавать собственный контент, развивая казахстанское кинопроизводство. Фокусируясь на сериалах в качестве производителя, как и приобретателя лицензий на подобный контент, Freedom Media вопреки классическому подходу отечественного рынка онлайн-кинотеатров выбирает современные пользовательские сценарии и задачи платформы. Когда большинство участников рынка традиционно уходят в полные метры и на экраны кинотеатров, FM делает ставку на сериалы.

Контентное планирование

Платформа выстроила систему контентного планирования с акцентом на подборках. Если зрителя привлекает классика мирового кинематографа, он может найти здесь таких титанов, как Чаплин, Коппола, Скорсезе, Феллини, Стенли Кубрик, Акира Куросава и так далее. Если кто-то хочет развлечься, он найдёт здесь кнопку Marvel или погрузится в золотую классику Disney. Так платформа выстраивает добрые отношения со зрителями разных вкусов. Именно поэтому FM отслеживает и собирает показатели просмотров, изучает потребительские предпочтения для корректного формирования «цифровых контентных профилей» гостей платформы. База этих данных послужит для запуска уникального проекта – с 2026 года FM будет вырабатывать собственную рекомендательную систему, что абсолютно ново для отечественного рынка. Хедхантеры Freedom Media заполучили в команду суперспециалистов.  Лучшие сценаристы, технари, креативные продюсеры, контентные аналитики трудятся над созданием «контентного AI-помощника». Он станет твоим «другом и наставником» на платформе: порекомендует фильм в соответствии с временем года, погодой за окном. С ним ты сможешь делиться кино с друзьями. Киноманы смогут создавать свой особый лук – в соответствии со стилем сериала, которому ты поставил лайк. «Контентный AI-помощник» будет максимально дружелюбен, он даже поможет заказать лакомства для вечернего просмотра фильма любимого жанра.

Афиша сериала «Казахские страшные сказки»

О сериалах

Видеостриминговый сервис Freedom Media ориентирован на создание оригинального контента, делая акцент на сериалы. И это не классические телевизионные сериалы, а трендовый формат мини-сериалов – 8-10 серий по 30-40 минут.

Подобное направление в Казахстане запущено Freedom Media впервые. Платформа покупает готовые мини-сериальные форматы. Приобретены права на три сериала, которые были выпущены западными кинематографистами, но не стали популярными или доступными в Казахстане. Эти сериалы сняты заново FM-платформой, что называется «покупка или адаптация формата». Один из сериалов — адаптация сериала Trigger Point, в нём девушка-сапёр противостоит террористам. Сериал Accused – кино-антология об обычных людях, которые оказались на скамье подсудимых, и ведется разбирательство. В сериале Missing повествуется о мужчине, у которого восемь лет назад пропал сын, и сам он приступает к расследованию, чтобы найти ребёнка. Платформа Freedom Media по мотивам Missing недавно выпустила казахстанский сериал «Адаспан». В планах FM – каждые один-два месяца создавать новый оригинальный сериал на платформе.

Направления

Также ведётся работа по созданию уникального детского edutainment профиля – в помощь школьникам в усвоении учебного контента, и родителям – чтобы они могли опираться на нужный материал.

Поддержка авторского казахстанского кино – важное направление Freedom Media. Платформа приобретает права на фильмы казахстанских режиссеров с целью продемонстрировать разнообразие и многослойность кино, созданное в Казахстане.

Так, недавно FM купила лицензию на фильм «Бауырына салу», и фильм спустя два года представили на премию «Оскар» в номинации «лучший фильм на иностранном языке». Режиссёрский дебют Аскара Кучинчирекова о мальчике, который воспитывался бабушкой, и после её ухода из жизни он выстраивает отношения с родителями, пытаясь переосмыслить национальную традицию «бауырына салу».

Платформа FM создаёт всеобъемлющий спортивный раздел на рынке.  Приобретены все базовые футбольные чемпионаты – Английская Премьер-лига, испанская Ла Лига, и прочие ключевые лиги мира. Платформой куплены права на трансляции всех матчей Лиги чемпионов, Лиги Европы, Лиги Конфедераций и топовые спортивные каналы: в настоящее время их 13, будет и больше. На каналах FM можно следить за спортивными событиями от KHL до UFC и Formula 1.

Планируются прямые трансляции из собственных студий – с ангажированием лучших спортивных комментаторов, организацией микса с ними и со стендап-комиками, спортивными чиновниками. Зрители FM могли увидеть, как на финал Лиги Чемпионов происходили включения из собственной студии, в которой собрались топовые спортивные журналисты и функционеры. Прямой эфир предоставил возможность главному тренеру сборной по футболу Али Алиеву сделать прогноз на игру, комментировали историческое для казахстанского спорта событие Ербол Каиров, Эльдар Аманбаев и специальный гость — Данияр Алшинов.

Национальным видам спорта уделено отдельное внимание. Платформа FM транслирует Чемпионат по кокпару, все игры QJ лиги, выступления сборной Казахстана на Чемпионате мира по хоккею. Ведутся трансляции по хоккейному мировому первенству, где играет казахстанская сборная.

А киноманы получили на платформе Freedom Media трансляцию премии «Оскар» в Казахстан – в официальном формате впервые с 2018 года.

Вызовы

Главным вызовом для Freedom Media стала высокая конкуренция со стороны уже известных мировых платформ, а также – завоевание доверия аудитории к новому отечественному локальному продукту – на фоне повсеместного наличия пиратских ресурсов.

В числе приоритетных вызовов также – формирование уникального пользовательского опыта, который бы соответствовал мировым стандартам.

Есть понимание, что конкурировать с мировыми гигантами нелегко: на их чаше весов огромные бюджеты, устоявшаяся репутация и мощный контент. Но платформа Freedom Media обладает уникальным преимуществом – «локальной экспертизой и пониманием особенностей казахстанской аудитории». Казахстанскому зрителю интересны истории, в которых он узнаёт себя и культуру своей страны. Что и стало ключевым акцентом Freedom Media.

Предпродакшен

В этом году платформа Freedom Media запустила 16 проектов. В предпродакшене находятся два проекта: «Токсик» и «Мұнай». Их делают талантливые режиссеры «новой казахстанской волны» 2020-х: Айторе Жолдаскали создаёт фэнтезийный комедийный сериал «Токсик». Режиссёром сериала «Мұнай» выступает Дархан Тулегенов. События происходят в 90-е годы. Жители выдуманного города решили поделить нефть между собой. Также запущен сериал Forever 29, созданный девушками.

Freedom Media прилагает все усилия, чтобы вывести казахстанский контент на мировой уровень. Прецедент в международном кино имеется – успех корейского медиа, которое сумело завоевать популярность во всем мире.