Казахстанский триумф на GEMA Asia Awards (Promax): как наши обошли Netflix и Warner Brothers
Казахстан громко заявил о себе на мировой арене: на престижной международной премии GEMA Asia Awards, одной из ключевых в индустрии entertainment-маркетинга, казахстанский онлайн-кинотеатр Unico Play превзошел Netflix и завоевал золото в категории Best Integrated Marketing Campaign и серебро в номинации Лучший постер за сериал «Qara Bekire». Проект рассказывает о Каспии, браконьерстве и драме двух братьев, оказавшихся по разные стороны закона. Это первая казахстанская экшн-драма такого масштаба, снятая полностью на берегах и в водах Каспийского моря.
GEMA Asia Awards — преемник легендарных Promax Awards (ранее PromaxBDA), ведущих историю с 1956 года, и ежегодно собирает участников из десятков стран, включая США, Канаду, страны Европы, Латинской Америки, Азии и Австралии. За награды здесь традиционно борются крупнейшие мировые студии и стриминговые платформы. В гонке 2025 года Unico Play конкурировал в одной категории с глобальными игроками — Netflix, Sony, Warner Brothers. И именно здесь, на мировом уровне, Казахстан впервые получил такую высокую оценку в сфере entertainment-маркетинга.
Когда кампания становится больше рекламы — она становится культурным высказыванием
В начале осени жители крупных городов Казахстана увидели дерзкие билборды в рамках продвижения «Qara Bekire»: «Черная икра! Попробуй бесплатно!» с QR- кодами, ведущими на загадочный «чёрный сайт» — промостраница сериала «Qara Bekire», мощной драмы о Каспийском море, экологии и человеческих связениях. На момент запуска QR с наружной реклам просканировали более 5 тысяч пользователей.
«Qara Bekire» — это не просто промо-кампания. Это взрослая, смелая и очень казахстанская история о редком, исчезающем и бесценном. В нашем языке «qara bekire» — чёрный осётр, но по словам креативного директора Unico Play Екатерины Рошонок это еще и метафора всего, что нужно беречь: природу, память, традиции и человеческие отношения.
«Наша команда играла на искушении через метафору: легко обещанная «черная икра» как символ поверхностного желания — и горькая правда о том, что по-настоящему ценно никогда не бывает бесплатным. Так кампания стала культурным высказыванием — и именно это сделало её международно узнаваемой», — рассказывает Екатерина.
«Для Казахстана эта победа — исторический момент. По открытым архивам GEMA Asia Awards и Promax ранее не было зафиксировано побед казахстанских проектов, по крайней мере в открытых источниках. И сегодня, конкурируя с Netflix, Sony и Warner Bros., мы не просто представляли страну — мы доказали, что локальное сторителлинг-мышление способно выдержать глобальную конкуренцию», — отмечает Виктория Коппель, СМО Unico Play .
Стратегический эффект кампании на рынке Казахстана
Кампания стала одной из ключевых активностей в период запуска онлайн-кинотеатра. Она помогла вывести Unico Play на №1 App Store и №4 Google Play в Казахстане за первые 10 дней релиза, а «Qara Bekire» стал самым обсуждаемым сериалом сентября.
Реализация стала возможной благодаря поддержке международного маркетингового агентства Ogon Agency, которое усилило креативный фреймворк кампании, сохранив её казахстанскую аутентичность и добавив глобальный стандарт исполнения.