Болливуд восстанавливается, а стриминг буксует: индустрия развлечений Индии на перепутье 

Индийская индустрия развлечений переживает двойной процесс восстановления. С одной стороны, кинотеатральный прокат показывает признаки роста и стабильности, с другой — стриминг сталкивается с беспрецедентным застоем в подписках. Об этом в интервью Variety рассказал Шайлеш Капур, основатель и CEO исследовательской компании Ormax Media.

 Кинотеатры возвращают зрителей

По словам Капура, Болливуд в 2025 году продемонстрировал более устойчивую динамику, чем в 2023-м, когда рынок держался на нескольких суперблокбастерах вроде «Pathaan», «Jawan», «Animal» и «Gadar 2». Сейчас же кассу делают в основном среднебюджетные проекты — в диапазоне 17–22 млн долларов. Такой тренд снижает зависимость от пары громких имён и формирует более здоровый рынок. 

Успех оказался возможен благодаря изменившемуся поведению аудитории: зрители вновь активно идут в кино, и не только на масштабные боевики. Дополнительным фактором стали гибкие ценовые стратегии — например, «Saiyaara» смогла собрать публику благодаря раннему объявлению скидок на билеты. 

Впереди прокат ожидают потенциальные хиты: приквел каннада-блокбастера «Kantara», хинди-проект «Dhurandhar» и новая часть мистической франшизы «Thama». Особое внимание привлекает анонс эпического «Ramayan», премьера которого намечена на Дивали-2026. 

Стриминг в стагнации 

Если кинотеатры набирают обороты, то онлайн-сервисы переживают кризис роста. По данным Ormax, число подписок в Индии застыло на отметке около 100 млн и не демонстрирует прибавки. В стране, где культура платить за контент пока не укоренилась, платформы ищут новые модели монетизации — прежде всего рекламные. Уже сейчас Prime Video внедрил рекламу, а Netflix рассматривает аналогичный шаг. 

Изменения коснулись и экономики производства: бюджеты на покупку фильмов упали почти вдвое, крупные проекты получают меньше премиальных предложений, а малые — и вовсе рискуют остаться без онлайн-дистрибуции. На рынке OTT усилилась конкуренция после объединения JioCinema и Hotstar в JioStar. 

Тем не менее контент по-прежнему ориентирован в основном на мегаполисы — почти половина оригинальных проектов последних лет связана с Мумбаи или Дели, тогда как именно аудитория небольших городов и посёлков становится ключевой для дальнейшего роста. 

Телевидение и новые форматы 

Телевидение, как отмечает Капур, рано списывать со счетов: им пользуются около 900 млн зрителей — значительно больше, чем онлайн-сервисами. Однако отток рекламодателей формирует иллюзию упадка. 

В поисках точек роста внимание экспертов всё чаще обращается к короткому вертикальному контенту. В Китае микросериалы уже обогнали кинотеатры по популярности, и, учитывая смартфонную специфику Индии, именно этот формат может стать следующим прорывом. 

Голливуд в Индии 

Ещё один заметный тренд — возвращение Голливуда. Фильмы «F1», «Superman» и «Jurassic World» показали хорошие результаты в индийском прокате. По мнению Капура, международный контент становится важным инструментом вовлечения аудитории и диверсификации рынка.