Перенос «Мстителей» как борьба с нарушителями санкций?

Самая горячая новость недели – официальный перенос даты выхода в прокат блокбастера «Мстители: Доктор Дум». И не на неделю или две, что уже вызвало бы переполох среди фанатов кино и Marvel, а на три и фактически – на следующий год: с 17 декабря 2026-го на 7 января 2027-го. Что же произошло?

Однозначного ответа на этот вопрос, как ни странно, нет. Ascar Cinema – крупный кинодистрибьютор, в том числе фильмов компании Disney – пока отказывается от комментариев. Объявление о переносе вышло будничным: через публикацию постера с новой датой и постановкой перед фактом – без каких-либо объяснений. Информация была распространена также кинотеатрами и другими партнёрами, но, по сути, в Ascar Cinema весь не просто удар, а сокрушительный шквал критики взяли на себя.

Первая реакция аудитории, без преувеличения, с нетерпением ждавшей новых «Мстителей», была буреподобной. В чём только дистрибьютора ни винили, какие только теории ни строили. Поначалу самым распространённым было предположение, что дату «расчистили» под третью часть «Дюны», которая выходит в тот же день, что и «Доктор Дум» (вернее, у нас теперь не в тот же). Но, во-первых, я бы не исключал полностью и возможность переноса «Дюны», а во-вторых, это не объясняет такой большой люфт между премьерами.

Главное же: Ascar Cinema ведь не враг сам себе. Потенциальные имиджевые и репутационные риски от любого переноса главного блокбастера года несравнимы с выпуском двух больших фильмов одновременно. Да и в таком случае логичнее было бы двигать «Дюну».

Сомнительной казалась и версия с затяжкой из-за новых, действующих с весны правил выдачи прокатных удостоверений в Казахстане. Так совпало, что начало череды задержек премьер иностранных картин случилось именно в этот период – с лета и далее. Однако в министерстве культуры и информации оперативно отреагировали и заявили, что «прокатка» у «Мстителей» давно есть.

И наконец версия, кажущаяся наиболее вероятной и логичной – тут я солидарен с коллегами, её придерживающимися. Дисклеймер: далее написанное – исключительно мнение автора, основанное на опыте и общении с источниками, как говорится, «знакомыми с ситуацией».

А версия эта – методом переносов голливудские мэйджоры борются с попаданием своей продукции на рынок РФ в обход международных санкций, то есть – с фактическим пиратством.

После начала военных действий против Украины РФ закономерно попала под санкции. Касаются они и кинематографа в том числе. Поначалу в РФ «маскировали» выпуск в своих кинотеатрах «санкционки», но вскоре там восторжествовала точка зрения «раз они нас запрещают, то любые их запреты нас не волнуют». Но штука в том, что копии фильмов должны как-то попасть в РФ, и тут подозрение падает на близлежащие страны.

В РФ иностранные ленты показываются в русскоязычном дубляже. Такой дубляж больших голливудских проектов после февраля 2022 года делается в Грузии и Казахстане. Затем копии официально направляются в кинотеатры стран, где есть прокат на русском языке. Грузия, к слову, в этот список не входит: там уже несколько лет кинопоказ, по понятным причинам, осуществляется только в оригинале или в дубляже на грузинский язык. И там, кстати, о переносе «Доктора Дума» не заявляли – он так же назначен на декабрь, но, возможно, только пока.

В Голливуде (будем использовать этот собирательный термин) долго терпели. Словно ООН выражали протесты, озабоченность и даже пытались действительно выяснить, откуда идёт утечка в РФ. По моей информации, тень пала на несколько региональных кинотеатров, однако никаких доказательств предоставлено не было, и подозрения так и остались подозрениями.

Хотя мне, например, не очень понятно, как в век технологий, когда пресловутый «цифровой след» остаётся буквально везде, нельзя установить источник слива. Но также мне очевидно, что цена этого «шлюза» – то есть, сумма, которую получает из РФ передатель за своё передательство – стоит риска и включения в будущем в «чёрный список».

Насколько мне известно, Голливуд попытался технически воздействовать на ситуацию: не вдаваясь в лишние подробности, были обновлены серверы и допуск к ним. Одновременно в ход пошли переносы дат релизов. Это ведь не первый раз. Самыми заметными стали сдвиги фильмов «Человек-паук: новый день» и «Моана». С первым вышло громко, но не особо критично по длине, второй сдвинулся аж на месяц, но игровая «Моана» в принципе была мало кому нужна, тем более за то время она успела провалиться за рубежом.

Перенос «Мстителей» – это из ряда вон выходящее событие, для многих – шокирующее. Вот, почему, как мне кажется, в Ascar Cinema пока хранят молчание. Очевидно, дистрибьютора просто поставили перед фактом. И, повторюсь, это касается не только Казахстана, но и всех стран, куда пойдут русскоязычные копии фильма. А, может быть, и не только их – жду информацию из Грузии, например.

Тут важно понимать, что наш (в собирательном значении) рынок для мирового проката не особо важен – ёмкость здесь минимальна, а суммы сборов не влияют на общие цифры. Голливуд же, в данном случае, бьётся за свою репутацию и не только. Тут я провёл бы сравнение с тем, как в США активно ищут (не знаю, уж нашли или нет) официальных покупателей российского дизеля. Желающих не наблюдается: разовая сделка не отменяет общие санкции. Похожим образом попадание, пусть и нелегальное, голливудской продукции в РФ может иметь последствия.

Кроме того, деньгами от этого пиратского проката не нужно делиться с правообладателем, они остаются в РФ, то есть, в том числе по сути идут на спонсирование войны.

Ну и в конце концов, кому понравится, когда из него делают дурака.

Что дальше? Самые принципиальные или непримиримые из фанатов Marvel строят планы, куда поехать на декабрьские праздники, чтобы таки увидеть «Мстителей» без задержки. Подсуетились турфирмы: уже публикуются объявления о кинотурах, например, в близкий и безвизовый Китай.

Мне же больше всего понравился своеобразный «флэшмоб» в соцсетях. Казахстанские пользователи публикуют посты-обращения к Marvel и Disney с призывом изменить решение о переносе и показать «Мстителей» у нас, как было изначально запланировано, в декабре. Эта затея может показаться пустой и бессмысленной, но я на собственном опыте знаю, что подобное работает. Когда вышла вторая часть мюзикла «Злая», причём только в очень слабом по исполнению, на мой взгляд, дубляже без оригинальной версии, тоже были возмущения. В компании-дистрибьюторе ответили, что англоязычных копий в казахстанских кинотеатрах не будет. Тогда я написал в Instagram и Threads посты и комментарии, обращённые к Universal Pictures, их подхватили и уже через несколько дней было объявлено, что Wicked: For Good всё-таки выйдет у нас и в оригинале тоже – пусть и с опозданием.

Другое дело, что сейчас и вопрос для более принципиальный, и цена его выше. Но кто знает, вдруг массовые обращения казахстанцев в соцсетях подействуют? Как говорил Макмёрфи из «Пролетая над гнездом кукушки», «я хотя бы попробовал».