Почему казахстанцы стали реже ходить в кино?
Немыслимое произошло на прошлой прокатной неделе. Ни один из фильмов, идущих сейчас в кинотеатрах, не сумел добраться до отметки даже в 100 миллионов тенге сборов за уик-энд. Впервые в 2026 году. Да и в целом сложно вспомнить, когда последний раз такое случалось. С одной стороны, это можно посчитать аномалией, с другой – аномалией, которая подтверждает прогноз: зрителей отечественных кинозалах будет всё меньше и меньше. Почему?
Сначала апрель подтвердил своё неофициальное звание одного из самых непростых месяцев для казахстанского проката. Отгремели мартовские длинные выходные, впереди были майские, а между ними традиционно если не тишина, то затишье. Май ситуацию несильно исправил. Да, были удачные длинные уик-энды, обусловленные опять же праздниками, однако если смотреть на картину в общем, ситуация только усугубилась. И показатели прошлой недели при первом приближении выглядят шокирующе, но, по большому счёту, такой провал рано или поздно должен был произойти.
Мысль о падении зрительского интереса и спроса на кинотеатральный кинематограф мы обсуждали ещё в феврале в интервью с Бауржаном Шукеновым.
Он подтвердил: если в абсолютном, денежном выражении кассовые сборы за 2025 год выросли, то непосредственное количество зрителей упало. И, скорее всего, продолжит снижаться.
Спустя несколько месяцев тот прогноз обретает реальные черты. Причём теперь стали заметно падать и сами сборы: показатели одновременно удивляют и удручают. Если во второй половине января лидер «Құшақташы мама» собирал за первые две недели 265 и 325 миллионов, соответственно (тут не ошибка – там действительно был поступательный рост, и мы его ещё обсудим); в феврале «Ғашықпын саған» и «Пейiш 2: анама хат» начинали с 359 и 548 миллионов; в марте «Чёрный двор» стартовал с 385 миллионов; то в апреле лишь трём фильмам в принципе удалось преодолеть отметку в 200 миллионов за уик-энд – в том числе «Мошенникам» и «Перiште».
Третья картина – это «Дьявол носит Prada 2», феноменально (относительно прогнозов) прокатывающаяся в Казахстане. На данный момент, у сиквела, вышедшего 20 лет спустя, 1,1 миллиарда тенге сборов.
Рисунок мая лихо деформировали два праздничных уик-энда подряд. Они создали иллюзию благополучия бокс-офиса. Например, 7-10 мая за 150 миллионов кассового заработка в этом временном отрезке ушли сразу четыре фильма – естественно, «Дьявол носит Prada 2», «Хотя бы кинода 4», «Мортал Комбат 2» и «Майкл» (о значении цифр в названиях трёх лент тоже будет ниже).
Но общую картину это не спасает. С начала года, помимо упомянутых «Мошенников» и «Чёрного двора», недобрали «Таптым-ау сенi 3», «Абай бол», рассматривавшиеся, как кандидаты в миллиардеры, а также «Охота на розового зайца», «Тәубе», «Қолымнан ұста», «Туысқан» и «Соңғы махаббат», от которых прокатных подвигов вроде бы не ждали, но и показанных скромных цифр тоже.
Ухудшающаяся экономическая ситуация в стране – основополагающий фактор снижения числа зрителей, от которого лучами расходятся все остальные.
Люди – особенно в условиях, когда поход в кино это уже давно не только покупка собственно билетов, а ещё такси (или парковка), напитки и попкорн – стали считать деньги.
Охотно идя в кинотеатры в праздники, казахстанцы стали придирчивее относиться к другим дням.
Сейчас пресловутое «сарафанное радио» приобретает большее значение, чем маркетинг. Можно вспомнить, как в январе неожиданно выстрелила «Горничная», изначально не считавшаяся потенциальным хитом. Сюда же несвойственный рынку рост на вторую неделю, продемонстрированный «Құшақташы мама» и «Перiште», минимальное проседание «Ғашықпын саған» и наоборот – резкие провалы после стартовых успехов «Қызым», «Чёрного двора» и «Таптым-ау сенi 3».
Сказывается и общемировой тренд: боясь не получить желаемого от оригинальных названий, зритель, встав перед неочевидным выбором, идёт по «лёгкому пути» и выбирает сиквелы и франшизы. Но и тут качество роляет. Два примера. Первый – как мощно недобрал, особенно в сравнении с двумя первыми частями, «Таптым-ау сенi 3». Второй – стабильное выступление в прокате «Хотя бы кинода 4», остающегося лидером три недели кряду (пусть до миллиарда в Казахстане фильм не дотянется) и, на мой взгляд, сенсационно побившего в прошлый уик-энд новичка – космический блокбастер «Мандалорец и Грогу». Тут, кстати, ещё одна интересная деталь: практически в последний момент в начало названия этой ленты было добавлено «Звёздные войны». Однако педалировать тему новой части саги в Disney не стали – и, возможно, зря. Хотя в мире у фильма не всё так плохо, как в Казахстане: 75 с лишним миллионов тенге на старте – это фиаско.
И ещё один ключевой фактор – стриминги. Официальные платформы, в том числе новые, развиваются, их стоимость доступна, а разрыв между прокатом и выходом фильмов в интернете, по ощущениям, становится в большинстве случаев всё короче. Поэтому зритель охотнее идёт на те картины, про которые он точно знает, что нескоро сумеет посмотреть их дома.